متا کیوردها یکی از قدیمی‌ترین یادگارهای بهینه‌سازی موتور جستجو هستند و همچنان یکی از بدفهم‌شده‌ترین تگ‌ها در توسعه وب مدرن باقی مانده‌اند. برای شرکتی مانند Linqu Juwei Metal Products Co., Ltd.، که پروفیل‌های آلومینیومی، قطعات فلزی پرس‌کاری‌شده، یراق‌آلات سخت‌افزاری و راه‌حل‌های ساخت فلزی سفارشی را برای خریداران سراسر جهان تولید می‌کند، دانستن اینکه متا کیوردها واقعاً چه کاری انجام می‌دهند یک تصمیم تجاری عملی است، نه یک کنجکاوی فنی. خود تگ ساده است: یک خط HTML که در هد صفحه قرار می‌گیرد و عبارت‌هایی را فهرست می‌کند که صاحب صفحه امیدوار است برای آن‌ها رتبه کسب کند. در تئوری، آن فهرست دقیقاً به موتورهای جستجو می‌گوید که صفحه درباره چیست. در عمل، هر موتور جستجوی بزرگی سال‌ها پیش این تگ را رها کرد، زیرا سوءاستفاده از آن بیش از حد آسان بود. این مقاله توضیح می‌دهد که متا کیوردها چیستند، چرا دیگر به رتبه‌بندی کمک نمی‌کنند، کجا هنوز خارج از سئو ظاهر می‌شوند، و چگونه Linqu Juwei می‌تواند در عوض وقت خود را در کار بهینه‌سازی‌ای سرمایه‌گذاری کند که واقعاً خریداران واجد شرایط B2B را به وب‌سایت یک تولیدکننده محصولات فلزی جذب می‌کند.

کلمات کلیدی متا عباراتی هستند که یک مدیر وب‌سایت داخل یک تگ متا در کد منبع HTML یک صفحه قرار می‌دهد، با این قصد که به موتورهای جستجو بگوید صفحه باید برای کدام عبارات جستجو رتبه بگیرد. نحو آن عمداً ساده و آسان برای نوشتن است: یک تگ واحد با ویژگی name که روی "keywords" تنظیم شده و یک ویژگی content که فهرستی از عبارات جدا شده با کاما را در خود جای داده است. آن تگ داخل بخش head سند قرار می‌گیرد، در کنار تگ title، توضیحات متا، اعلان مجموعه نویسه‌ها و تنظیمات viewport. بسته به استودیو یا آژانسی که فرد سئو را از آن آموخته، مردم همین عنصر را کلمات کلیدی فراداده، کلمات کلیدی تگ متا یا به سادگی تگ‌های متای کلمات کلیدی نیز می‌نامند. این مفهوم به اواسط دهه ۱۹۹۰ بازمی‌گردد، زمانی که موتورهای جستجوی اولیه واقعاً از محتوای آن تگ به عنوان بخشی از محاسبات رتبه‌بندی خود استفاده می‌کردند. همان پنجره کوتاه مفید بودن دقیقاً دلیلی است که این تگ امروزه هنوز در قالب‌ها، سیستم‌های مدیریت محتوا و چک‌لیست‌های قدیمی سئو باقی مانده است. درک تعریف آسان است؛ درک اینکه چرا دیگر اهمیتی ندارد جایی است که بیشتر تولیدکنندگان زمان را از دست می‌دهند.

برای شرکت لینکو جووی محصولات فلزی، پاسخ صادقانه این است که کلمات کلیدی متا متعلق به دوران دیگری از وب هستند. یک تولیدکنندهٔ ساخت سفارشی فلزات، سیستم‌های پروفیل آلومینیومی و قطعات فلزی OEM باید کلماتی را هدف قرار دهد که خریداران واقعی در گوگل و بینگ تایپ می‌کنند، مانند «تأمین‌کننده پروفیل آلومینیومی»، «کارخانهٔ ساخت سفارشی فلزات» و «تولیدکنندهٔ قطعات فلزی OEM». این عبارات شایستهٔ آن هستند که در جاهایی ظاهر شوند که موتورهای جستجو واقعاً می‌خوانند و ارزش می‌دهند، از جمله تگ عنوان، عنوان قابل مشاهده، پاراگراف آغازین و ویژگی‌های alt تصاویر. پنهان کردن آن‌ها در تگ کلمات کلیدی متا معادل چاپ کاتالوگ محصولات و قفل کردن آن در کشویی است که هیچ مشتری هرگز آن را پیدا نخواهد کرد. این تگ برای بازدیدکنندگان نامرئی است، توسط موتورهای جستجوی غالب نادیده گرفته می‌شود و به‌عنوان ابزاری برای رتبه‌بندی بی‌فایده است. این تگ به تیم‌هایی که خواهان یک راه‌حل فنی سریع هستند احساس امنیت کاذب می‌دهد، اما برای دیده‌شدن، ترافیک یا استعلام‌ها هیچ کاری انجام نمی‌دهد. آنچه انجام می‌دهد این است که ساعت‌هایی را مصرف می‌کند که می‌توانست صرف متن صفحه، عکاسی محصول و اطلاعات ساختاریافتهٔ محصول شود.

مستقیم‌ترین دلیل برای اجتناب از فراکلیدواژه‌ها این است که آن‌ها بر رتبه‌بندی در گوگل یا بینگ، دو موتور جستجویی که بیشترین اهمیت را برای تجارت بین‌المللی B2B دارند، تأثیری ندارند. گوگل بیش از یک دهه پیش به‌طور عمومی تأیید کرد که این تگ به‌عنوان سیگنال رتبه‌بندی استفاده نمی‌شود، و بینگ نیز اعلام کرده است که الگوریتم‌هایش به آن اتکا نمی‌کنند. سایر موتورها حداکثر وزن ناچیزی به آن اختصاص می‌دهند که نمی‌تواند تلاش لازم برای تحقیق و نگهداری فهرست‌ها را جبران کند. وقتی یک سیگنال هیچ ارزش رتبه‌بندی ندارد، افزودن آن به یک صفحه نه یک کار خنثی در نگهداری سایت است؛ بلکه زمان تولید تلف‌شده است. آن زمان به‌ویژه برای کارخانه‌ای گران تمام می‌شود که می‌توانست مطالعات موردی بسازد، از خطوط تولید عکاسی کند، یا جداول مشخصات پروفیل‌های آلومینیومی خود را بنویسد. هر ساعتی که صرف تدوین رشته‌های کلیدواژه جدا‌شده با کاما می‌شود، ساعتی است که صرف بهبود صفحاتی نمی‌شود که خریداران واقعاً به آن‌ها وارد می‌شوند. بنابراین، اقتصاد فراکلیدواژه‌ها حتی پیش از در نظر گرفتن هرگونه ریسکی، منفی است.

موتورهای جستجوی مدرن دیگر به فهرست خوداظهاری از کلمات کلیدی متا نیازی ندارند، زیرا می‌توانند محتوای یک صفحه را مستقیماً بخوانند و تفسیر کنند. مدل‌های پردازش زبان طبیعی، سرتیترها، پاراگراف‌ها، جداول، نام محصولات، مشخصات فنی و ساختار لینک‌های داخلی را ارزیابی می‌کنند تا تعیین کنند یک صفحه واقعاً درباره چیست. این سیستم‌ها همچنین سیگنال‌های خارجی مانند بک‌لینک‌ها، اشاره‌های برند، تعامل کاربران و اعتبار کلی دامنه را وزن‌دهی می‌کنند. صفحه‌ای درباره ساخت سفارشی فلزات با جداول دقیق تلورانس، گریدهای مواد و عکس‌های کاربردی، بسیار بهتر از صفحه‌ای با یک پاراگراف کلی و فهرستی طولانی از کلمات کلیدی متا درک خواهد شد. به همین دلیل است که دو تولیدکننده که پروفیل‌های آلومینیومی مشابهی می‌فروشند می‌توانند رتبه‌های بسیار متفاوتی کسب کنند: یکی محتوای مهندسی محتوایی منتشر می‌کند و دیگری به تگ‌های نامرئی متکی است که هیچ وزنی ندارند. الگوریتم به صفحه‌ای پاداش می‌دهد که پرسش خریدار را کامل‌تر پاسخ دهد. انباشت کلمات کلیدی نمی‌تواند جایگزین پوشش موضوعی واقعی شود، و هرگز نمی‌توانست، حتی زمانی که این تگ تا حدی پشتیبانی می‌شد.

برای کلمات کلیدی متا، فراتر از بی‌اثر بودن ساده، معایب مشخصی وجود دارد. بینگ و چندین موتور جستجوی دیگر نشان داده‌اند که انباشت بیش‌ازحد یا نامرتبط کلمات کلیدی در تگ‌های متا می‌تواند به عنوان سیگنال اسپم تفسیر شود، که ریسکی است که هیچ صادرکننده جدی نمی‌خواهد آن را بپذیرد. چون این تگ برای هر کسی که سورس صفحه را مشاهده کند قابل دیدن است، رقبا می‌توانند کلمات کلیدی متای شما را بخوانند و دقیقاً بدانند کدام اصطلاحات را از نظر تجاری ارزشمند می‌دانید. این یعنی یک تأمین‌کننده رقیب در زمینه قطعات فلزی OEM می‌تواند استراتژی کلمات کلیدی شما را کپی کند، یا بدتر از آن، همان عبارات را با محتوای بهتر هدف قرار دهد و بی‌سروصدا از شما جلو بزند. همچنین بار نگهداری ایجاد می‌کند: هر صفحه محصول جدید، هر سناریوی کاربرد جدید و هر بازار جدید، فهرست دیگری برای به‌روزرسانی اضافه می‌کند. نتیجه یک عادت کم‌ارزش، پرهزینه از نظر نگهداری و تا حدی پرریسک است. برای یک تولیدکننده محصولات فلزی که اعتبارش به اعتماد مهندسی وابسته است، هیچ مزیتی وجود ندارد که این کار را توجیه کند.

وضعیت پشتیبانی در میان موتورهای جستجو به اندازه کافی یکسان است تا تصمیم‌گیری را برای هر صادرکننده‌ای ساده کند. جدول زیر موضع فعلی موتورهای اصلی که خریداران بین‌المللی از آن‌ها استفاده می‌کنند را خلاصه می‌کند، از عدم پشتیبانی کامل تا سیگنال‌های بسیار ضعیفی که ارزش بهینه‌سازی ندارند.

برای شرکت لینکو جووی محصولات فلزی، نتیجه عملی این است که سئو را برای موتورهایی بسازید که خریداران بین‌المللی واقعاً هنگام تأمین محصولات فلزی و خدمات ساخت سفارشی از آن‌ها استفاده می‌کنند. گوگل و بینگ بر ترافیک جستجوی B2B در اروپا، آمریکای شمالی، استرالیا و بخش بزرگی از آسیا تسلط دارند، بنابراین تلاش برای بهینه‌سازی باید از دستورالعمل‌های مستند آن‌ها پیروی کند، نه از تگ‌های حدسی. هر دو موتور بر HTML قابل خزش، عناوین توصیفی، ساختار واضح سرفصل‌ها، سرعت بالای صفحه، قابلیت استفاده در موبایل و بک‌لینک‌های معتبر تأکید دارند. هر دو به صفحاتی پاداش می‌دهند که یک محصول را به‌وضوح مشخص می‌کنند، مشخصات آن را بیان می‌کنند و دلیلی به خریداران برای برقراری تماس می‌دهند. هیچ‌کدام به فهرستی از کلمات کلیدی متا پاداش نمی‌دهند و یکی از آن‌ها ممکن است سوءاستفاده آشکار را جریمه کند. تولیدکننده‌ای که بر محتوای قابل مشاهده و قابل تأیید تمرکز می‌کند، همیشه از رقیبی که به تگ‌های نامرئی تکیه دارد، بهتر عمل خواهد کرد. این دلیل استراتژیک برای دست کشیدن از اهمیت دادن به کلمات کلیدی متا و شروع اهمیت دادن به کیفیت صفحه است.

متا کیوردها کاربردهای غیر سئویی نیز دارند، هرچند هیچ‌یک از آن‌ها استفاده از این تگ را در یک وب‌سایت تجاری عمومی توجیه نمی‌کند. برخی سیستم‌های جستجوی داخلی قدیمی سایت، فیلد کیوردها را می‌خوانند تا ارتباط نتایج جستجوی درون‌سایتی را بهبود بخشند. برخی شبکه‌های تبلیغاتی و پلتفرم‌های پیشنهاد محتوا در گذشته از متا کیوردها برای فعال‌سازی تبلیغات مرتبط با زمینه یا مقالات پیشنهادی استفاده می‌کردند. تعداد معدودی از پورتال‌های اینترانت، ابزارهای مدیریت اسناد و سیستم‌های انتشار دولتی نیز از این فیلد برای طبقه‌بندی فهرست استفاده می‌کنند. این موارد محدود و مختص پلتفرم هستند و به‌ندرت برای یک وب‌سایت تولیدی که به خریداران خارج از کشور می‌فروشد، کاربرد دارند. حتی در مواردی که این تگ از نظر فنی کار می‌کند، سیستم‌های برچسب‌گذاری جایگزین مانند داده‌های ساختاریافته، طبقه‌بندی‌های دسته‌بندی و برچسب‌های محتوا عموماً نتایج بهتری تولید می‌کنند و ریسک سئوی بسیار کمتری دارند. توصیه برای تقریباً هر سایت تجاری همچنان یکسان است: فیلد متا کیوردها را خالی بگذارید یا آن را کاملاً حذف کنید.

به‌جای تکیه بر کلمات کلیدی متا برای کشف داخلی، شرکت محصولات فلزی لینکو جووی باید از جستجوی درون‌سایتی و ساختارهای دسته‌بندی واضح استفاده کند تا به بازدیدکنندگان کمک کند به محصولات مورد نیاز خود دست یابند. خریداری که به دنبال پروفیل‌های آلومینیومی، قطعات مهرزنی فلزی، اتصالات سخت‌افزاری یا خدمات ساخت سفارشی است باید بتواند ازصفحه اصلیصفحه را در دو کلیک به یک دسته‌بندی مرتبط هدایت کنید. صفحات دسته‌بندی باید محصولات را بر اساس مواد، فرآیند و کاربرد گروه‌بندی کنند، با فیلترهایی برای ابعاد، عملیات سطحی و تلورانس در موارد مرتبط. برچسب‌های تحریریه اعمال‌شده بر پست‌های خبری و یادداشت‌های فنی می‌توانند به بازدیدکنندگان در مرور موضوعات مرتبط بدون هیچ وابستگی به کلمات کلیدی متا کمک کنند. یک کاتالوگ به‌خوبی سازمان‌یافته همچنین به موتورهای جستجو در درک ساختار سایت کمک می‌کند، زیرا لینک‌های داخلی زمینه و همچنین اعتبار را منتقل می‌کنند. شفافیت ناوبری و داده‌های ساختاریافته کاری را انجام می‌دهند که قرار بود کلمات کلیدی متا انجام دهند، و آن را بهتر انجام می‌دهند.

مکان‌های مفید برای استفاده از کلمات کلیدی هدف به‌خوبی مستند شده‌اند، و هر یک از آن‌ها به شکلی معنادار برای کاربران یا موتورهای جستجو قابل مشاهده است. تگ عنوان مهم‌ترین عنصر درون‌صفحه‌ای است، زیرا به عنوان تیتر قابل کلیک در نتایج جستجو ظاهر می‌شود و هم به کاربران و هم به الگوریتم‌ها می‌گوید که صفحه درباره چه چیزی است. تگ‌های سرصفحه صفحه را ساختاردهی می‌کنند و سلسله‌مراتب موضوع را نشان می‌دهند، بنابراین H1 باید محصول یا خدمات را به‌وضوح بیان کند و تگ‌های H2 و H3 باید موضوع را به بخش‌های قابل مرور تقسیم کنند. محتوای بدنه عمقی را ارائه می‌دهد که تخصص را اثبات می‌کند، و جایی است که مشخصات، مواد، تلورانس‌ها و کاربردها به آن تعلق دارند. متن جایگزین تصویر از دسترس‌پذیری پشتیبانی می‌کند و توصیف متنی عکس‌های محصول را در اختیار موتورهای جستجو قرار می‌دهد، که برای یک تولیدکننده با کاتالوگ تصویری اهمیت بسیار زیادی دارد. متن لنگردر مقصد یک پیوند را توصیف می‌کند و به موتورهای جستجو کمک می‌کند یک صفحه را به صفحه دیگر متصل کنند. در مجموع، این پنج جایگاه ارزشی بسیار بیشتر از هر فهرستی از کلمات کلیدی متا ارائه می‌دهند.

برای یک تولیدکننده محصولات فلزی، این جای‌گذاری‌ها به یک برنامه محتوایی سرراست تبدیل می‌شوند. صفحات محصول باید حول عبارات زبان خریدار مانند «ساخت سفارشی فلز»، «تولیدکننده پروفیل آلومینیوم»، «قطعات فلزی OEM» و «تأمین‌کننده محصولات فلزی» بهینه‌سازی شوند، که هر یک بازتاب‌دهنده یک پرس‌وجوی واقعی تأمین هستند. عناوین باید نام محصول و قابلیت را ذکر کنند، برای مثال صفحه پروفیل اکستروژن آلومینیوم که در تگ عنوان به آلیاژ، پرداخت سطح و کاربرد اشاره می‌کند. سرفصل‌ها باید مواد، فرآیند، تلورانس، پرداخت سطح، بسته‌بندی و زمان تحویل را تفکیک کنند تا مهندسان و کارکنان تدارکات بتوانند سریع مرور کنند. متن اصلی باید توضیح دهد که قطعه چگونه ساخته می‌شود، چه تجهیزاتی استفاده می‌شود و محصول به کدام صنایع خدمت می‌کند، نه اینکه کلمه کلیدی را مکانیکی تکرار کند. متن جایگزین باید محصول واقعی نمایش‌داده‌شده را توصیف کند، مانند یک براکت ماشین‌کاری‌شده با CNC یا یک محفظه آلومینیومی پودرپوش‌شده. متن لینک باید به محصولات مرتبط، قابلیت‌ها و اطلاعات شرکت اشاره کند به گونه‌ای که به خریداران در ادامه تحقیقشان کمک کند. این رویکرد همان قصدی را هدف قرار می‌دهد که کلمات کلیدی متا قرار بود捕捉 کنند، اما این کار را در قالبی انجام می‌دهد که هم موتورهای جستجو و هم خریداران آن را پاداش می‌دهند.

نقاط قوت شرکت شایسته همان توجه است، زیرا اعتماد ارز تولید B2B است. شرکت محصولات فلزی لینکو جووی باید تیم مهندسی باتجربه خود، تجهیزات پیشرفته CNC و ماشین‌کاری، رویه‌های سختگیرانه کنترل کیفیت و توانایی سفارشی‌سازی مشخصات برای پروژه‌های فردی را برجسته کند. ظرفیت تولید انبوه، تلورانس‌های یکنواخت و حمل‌ونقل جهانی قابل اعتماد باید به‌صراحت در صفحاتمحصولاتو دردرباره ما صفحه، جایی که خریداران انتظار دارند شواهدی از توانمندی پیدا کنند. اسناد گواهینامه، عکس‌های کارخانه و مطالعات موردی مشتریان، شواهد مادی مورد نیاز تیم‌های تدارکات را پیش از درخواست قیمت فراهم می‌کنند. سناریوهای کاربرد به بازدیدکنندگان کمک می‌کنند تا موارد استفاده خود را شناسایی کنند، خواه محفظه‌های صنعتی باشد، اتصالات معماری یا سخت‌افزار الکترونیکی. انتشار داستان‌های پروژه جدید و یادداشت‌های فنی از طریق اخبارسایت را فعال نگه می‌دارد و فرصت‌های تازه‌ای برای لینک‌سازی داخلی ایجاد می‌کند. یک صفحه پشتیبانی که به‌وضوح علامت‌گذاری شده باشد، سپس آن علاقه را به یک استعلام تبدیل می‌کند، که همان نتیجه‌ای است که در نهایت اهمیت دارد.

ابزارهای حسابرسی می‌توانند بهینه‌سازی کلمات کلیدی را قابل اندازه‌گیری کنند، به شرطی که برای بهبود کیفیت واقعی صفحه به کار گرفته شوند، نه برای تولید فهرست تگ‌ها. برای مثال، ابزار On Page SEO Checker شرکت Semrush ارزیابی می‌کند که کلمات کلیدی چگونه و کجا در یک صفحه ظاهر می‌شوند و استفاده بیش از حد را که ممکن است شبیه دستکاری به نظر برسد، علامت‌گذاری می‌کند. این ابزار همچنین بهبودهایی مرتبط با ویژگی‌های SERP، پوشش معنایی، بک‌لینک‌ها و مشکلات فنی سئو که خزش یا رندر را کند می‌کنند، پیشنهاد می‌دهد. در صورت استفاده دقیق، این نوع حسابرسی زیرموضوع‌های جاافتاده، عنوان‌های ضعیف و توضیحات محصول ناقصی را آشکار می‌کند که یک تگ کلمه کلیدی هرگز نمی‌تواند آن‌ها را جبران کند. مدیر یک وب‌سایت تولیدی باید با این ابزار به‌عنوان یک تشخیص‌دهنده رفتار کند، نه یک تولیدکننده اسکریپت. عمل کردن بر اساس یافته‌ها به معنای نوشتن مشخصات بهتر، افزودن سرتیترهای جاافتاده و بهبود لینک‌های داخلی است. این همان نوع کاری است که رتبه‌ها و استعلام‌ها را بالا می‌برد و هیچ ارتباطی با کلمات کلیدی متا ندارد.

همچنین ارزش دارد که قالب‌های موجود از نظر تگ‌های متا کیورد باقی‌مانده بررسی شوند و به‌عنوان بخشی از نگهداری روتین حذف گردند. سیستم‌های مدیریت محتوای قدیمی و فایل‌های قالب اغلب شامل فیلد keywords هستند که به‌طور خودکار از دسته‌بندی‌ها یا برچسب‌ها پر می‌شود، که می‌تواند فهرست‌های طولانی و تکراری تولید کند که هیچ‌کس هرگز قصد انتشارشان را نداشته است. پاک‌سازی آن تگ‌ها خطر اسپم را کاهش می‌دهد، کد را ساده‌تر می‌کند و یک عامل حواس‌پرتی را از معیارهایی که اهمیت دارند حذف می‌کند. در همان زمان، تیم باید تأیید کند که هر صفحه مهم دارای یک تگ عنوان یکتا، یک H1 واضح، متن جایگزین توصیفی برای تصاویر و حداقل یک لینک داخلی به یک صفحه مرتبط است. این اصول پایه بازده قابل‌اندازه‌گیری برای یک تأمین‌کننده محصولات فلزی که در بازارهای بین‌المللی رقابت می‌کند، ارائه می‌دهند. پس از تکمیل پاک‌سازی، تمرکز می‌تواند به‌طور دائمی به محتوا و توانمندی منتقل شود نه به فراداده نامرئی. این موقعیت بلندمدت سالم‌تری برای هر صادرکننده است.

کلمات کلیدی متا فهرستی از عبارات جستجو هستند که در یک تگ HTML پنهان در بخش head یک صفحه قرار می‌گیرند. آن‌ها در دهه ۱۹۹۰ اهمیت داشتند، زمانی که موتورهای جستجوی اولیه از آن‌ها به‌عنوان یک عامل رتبه‌بندی استفاده می‌کردند. امروزه گوگل و بینگ از کلمات کلیدی متا برای رتبه‌بندی استفاده نمی‌کنند، بنابراین برای سئو اهمیتی ندارند. تنها ارزش باقی‌مانده آن‌ها در چند سیستم جستجوی داخلی یا تبلیغاتی قدیمی است. برای یک تولیدکننده B2B، تلاش بسیار بهتر است صرف تگ‌های عنوان، سرتیترها، متن محصول و لینک‌های داخلی شود.

شرکت به خریداران بین‌المللی که در گوگل و بینگ جستجو می‌کنند، ساخت فلزی سفارشی، پروفیل‌های آلومینیومی و قطعات فلزی OEM می‌فروشد. هیچ‌کدام از این موتورهای جستجو از کلمات کلیدی متا به‌عنوان سیگنال رتبه‌بندی استفاده نمی‌کنند، بنابراین این تگ هیچ سود دیدپذیری ایجاد نمی‌کند. بینگ و دیگران ممکن است انباشت آشکار کلمات کلیدی در تگ‌های متا را به‌عنوان سیگنال اسپم در نظر بگیرند که ریسک غیرضروری ایجاد می‌کند. رقبا نیز می‌توانند این تگ را در سورس صفحه بخوانند و استراتژی کلمات کلیدی شرکت را بیاموزند. زمان بهتر است صرف مستندسازی توانمندی‌های مهندسی، کنترل کیفیت و عملکرد تحویل شود.

خیر. گوگل به‌طور عمومی اعلام کرده است که کلمات کلیدی متا به‌عنوان سیگنال رتبه‌بندی استفاده نمی‌شوند و بینگ نیز همین را گفته است. افزودن این تگ به صفحه محصول، آن را برای عباراتی مانند «تولیدکننده پروفیل آلومینیوم» یا «ساخت فلز سفارشی» در نتایج بالا نمی‌برد. آنچه رتبه‌ها را جابه‌جا می‌کند، محتوای مرتبط و خوب ساختاریافته‌ای است که به سؤالات خریدار پاسخ می‌دهد و توسط یک وب‌سایت از نظر فنی سالم و بک‌لینک‌های معتبر پشتیبانی می‌شود. کلمات کلیدی متا به‌سادگی بخشی از این معادله نیستند.

آنها می‌توانند به چندین روش ریسک ایجاد کنند. فهرست‌های بیش از حد یا نامرتبط کلمات کلیدی در تگ‌های متا ممکن است توسط برخی موتورهای جستجو، از جمله Bing، به عنوان اسپم تفسیر شوند. این تگ برای هر کسی که سورس صفحه را بررسی کند قابل مشاهده است، بنابراین رقبا می‌توانند دقیقاً ببینند کدام اصطلاحات برای شما از نظر تجاری ارزشمند هستند. نگهداری فهرست‌های طولانی کلمات کلیدی همچنین زمان کارکنان را مصرف می‌کند که می‌توانست در صفحات محصول و مطالعات موردی سرمایه‌گذاری شود. ساده‌ترین سیاست ایمن این است که فیلد را خالی بگذارید و هر تگ کلمه کلیدی خودکار را از قالب‌ها حذف کنید.

کلمات کلیدی را در تگ عنوان، در تگ‌های سرتیتر و به‌صورت طبیعی در محتوای بدنه صفحه قرار دهید. برای تصاویر محصول از متن جایگزین توصیفی استفاده کنید تا موتورهای جستجو بتوانند بفهمند چه چیزی تصویر شده است، و برای لینک‌های داخلی از متن لنگر واضح استفاده کنید. برای یک تأمین‌کننده محصولات فلزی، این به معنای نام‌گذاری مواد، فرآیندها، تلورانس‌ها و کاربردها در متن قابل مشاهده است. این جایگذاری‌ها توسط موتورهای جستجو خوانده می‌شوند و توسط خریداران دیده می‌شوند، که دقیقاً همان چیزی است که کلمات کلیدی متای نامرئی قادر به دستیابی به آن نیستند.

با یک تگ عنوان شروع کنید که نام محصول و قابلیت را مشخص کند، سپس یک H1 اضافه کنید که با زبان خریدار مطابقت داشته باشد. صفحه را به سرتیترهایی تقسیم کنید که مواد، فرآیند، تلورانس، پرداخت، بسته‌بندی و زمان تحویل را پوشش دهند تا مهندسان بتوانند سریع آن را مرور کنند. جداول مشخصات و عکس‌هایی با متن جایگزین توصیفی اضافه کنید. به محصولات مرتبط مانند پروفیل‌های آلومینیومی یا قطعات فلزی OEM پیوند دهید تا زمینه موضوعی ایجاد شود. در پایان یک مسیر استعلام واضح قرار دهید تا خریداران علاقه‌مند بتوانند فوراً درخواست قیمت کنند.

هیچ قانون رسمی برای چگالی کلمات کلیدی متا وجود ندارد، زیرا این تگ در موتورهای جستجوی اصلی هیچ ارزش رتبه‌بندی ندارد. توصیه‌های قدیمی‌تر پیشنهاد می‌کردند که یک اصطلاح را تعداد مشخصی بار درون تگ تکرار کنید، اما این رویه منسوخ شده است. راهنمایی‌های امروزی درباره چگالی کلمات کلیدی به محتوای قابل مشاهده مربوط می‌شود، جایی که پوشش طبیعی یک موضوع بسیار مهم‌تر از تعداد تکرار دقیق است. هدف شما باید متنی واضح و خوانا باشد که کاملاً به سؤال خریدار پاسخ دهد، و از تکرار مکانیکی در هر جای صفحه خودداری کنید.

نه. وب‌سایت شرکت باید حول محور قصد خریدار، مشخصات محصول و اثبات توانایی تولید ساخته شود. نقاط قوت آن، از جمله تیم مهندسی باتجربه، تجهیزات پیشرفته CNC، کنترل کیفیت دقیق، مشخصات قابل سفارشی‌سازی و حمل‌ونقل جهانی قابل اعتماد، باید در محتوای قابل مشاهده باشند. دسته‌بندی‌های ساختاریافته محصولات، پست‌های خبری informative و صفحه پشتیبانی پاسخگو بسیار بیشتر برای استعلام‌ها مفید خواهند بود. کلمات کلیدی متا چیزی به این استراتژی اضافه نمی‌کنند و ممکن است خطر اسپم را ایجاد کنند.

بررسی‌کننده سئوی درون‌صفحه‌ای Semrush گزینه‌ای کاربردی است زیرا استفاده و جایگاه کلمات کلیدی را در سراسر یک صفحه ارزیابی می‌کند. این ابزار استفاده بیش از حد را علامت‌گذاری می‌کند که به جلوگیری از بهینه‌سازی تصادفی بیش از حد کمک می‌کند، و بهبودهایی را پیرامون ویژگی‌های SERP، پوشش معنایی، بک‌لینک‌ها و مسائل فنی پیشنهاد می‌دهد. وقتی به‌عنوان یک ابزار تشخیصی و نه تولیدکننده محتوا استفاده شود، زیرموضوع‌های缺失 و عنوان‌های ضعیف را برجسته می‌کند. عمل کردن بر اساس این یافته‌ها صفحات محصول بهتر و لینک‌سازی داخلی قوی‌تری تولید می‌کند. نتیجه، پیشرفت قابل اندازه‌گیری است که کلمات کلیدی متا هرگز نمی‌توانند ارائه دهند.